Lily Promotion Japan 2026: Wit uitgeroepen tot themakleur voor het Lovelily Project 2027/28

In hun toespraken benadrukten de Nederlandse ambassadeur in Japan, Gilles Beschoor Plug, en de landbouwraad, Julius Seinen, het belang van de Nederlands-Japanse samenwerking en gingen zij in op de ontwikkelingen en uitdagingen binnen de internationale leliesector.

Hoewel de Japanse bloemenmarkt als geheel geleidelijk krimpt, blijft de lelie een belangrijk product binnen de Japanse snijbloementeelt. De Japanse teelt van lelies voor de snijbloemenmarkt is al jarenlang nauw verbonden met de import van Nederlandse leliebollen. Deze sterke verwevenheid is mede te danken aan het hoge kennis- en technologieniveau van de deskundigen in beide landen en hun voortdurende inzet voor de ontwikkeling van de sector.

Tegelijkertijd staat de markt onder druk door verschillende economische ontwikkelingen. De zwakke yen, de stijgende prijzen van leliebollen en de toenemende productie- en logistieke kosten vormen belangrijke uitdagingen en hebben bijgedragen aan een afname van de Japanse import van leliebollen.

Ook in Nederland is de sector volop in beweging. De consolidatie onder bollentelers en exporteurs zet door, terwijl duurzaamheid steeds nadrukkelijker op de agenda staat. Nederlandse bedrijven werken onder meer aan energiebesparende teeltmethoden en de ontwikkeling van lelievariëteiten met een natuurlijke weerstand tegen ziekten. Dit biedt perspectief voor verdere samenwerking op het gebied van innovatie, kwaliteit en duurzaamheid.

Een belangrijk onderdeel van het programma was de onthulling van de themakleur voor het Lovelily Project 2027/28. Voor de komende campagneperiode is gekozen voor wit, onder de naam ‘Lovelily White’. Deze kleur symboliseert de veelzijdigheid en elegantie van de lelie en vormt het uitgangspunt voor nieuwe promotieactiviteiten om de aantrekkingskracht van deze bloem bij consumenten te vergroten.

Daarnaast kwam GREEN×EXPO 2027, de internationale tuinbouwtentoonstelling die van 19 maart tot en met 26 september 2027 in Yokohama plaatsvindt, aan bod. Hoewel Nederland als land niet officieel aan de tentoonstelling deelneemt, zullen Lily Promotion Japan en iBulb Japan, in samenwerking met de afdeling Bol- en Snijbloemen van de Japanse Vereniging van Bloemenproducenten, op drie momenten – in maart, juni en september – presentaties organiseren.

Onder het gezamenlijke thema ‘Bolbloemen kiezen voor het dagelijks leven’ zullen zij het brede assortiment en de veelzijdigheid van bolbloemen, waaronder lelies, bij een breed publiek onder de aandacht brengen. Tijdens de presentatie van Lily Promotion Japan in juni zal bijzondere aandacht uitgaan naar de aanbevolen witte lelievariëteiten, passend bij het thema ‘Lovelily White 2027/28’.

Met de bekendmaking van de nieuwe themakleur en de aankondiging van de activiteiten tijdens GREEN×EXPO 2027 werd de basis gelegd voor een nieuwe campagneperiode. De initiatieven van Lily Promotion Japan en iBulb Japan bieden een gelegenheid om de schoonheid en veelzijdigheid van lelies en andere bolbloemen bij een breed publiek onder de aandacht te brengen en de banden tussen de Nederlandse en Japanse leliesector verder te versterken.